Världen har upplevt en oöverträffad ekonomisk nedgång på grund av covid-19-pandemin. Ett betydande antal ekonomiska aktiviteter har stängts, orsakar sammandragningar i global produktion, samt förlust av företag och familjens inkomster. Nya bevis visar att miljontals människor globalt förlorade sina jobb och att prognostisera omfattningen av den förestående globala ekonomiska förlusten är fortfarande en svår strävan. Som svar, nästan alla länder har deklarerat olika ekonomiska stimulanspaket för att komma till rätta med denna situation. Med ökande arbetslöshet, ekonomer utarbetar och föreslår ekonomiska åtgärder som kan bidra till att säkerställa en hållbar ökning av konsumenternas utgifter och kringgå en långsiktig ekonomisk recession. Dock, Huruvida de föreslagna ekonomiska åtgärderna kommer att ge en långsiktig lösning på dessa problem är fortfarande ett problem.

Som svar på en stagnerande ekonomi, den japanska regeringen genomförde 2015 ett rabattkupongprogram genom lokala myndigheter för att öka konsumenternas utgifter. Personer som köpte dessa kuponger var berättigade till 20 % rabatt. Till exempel, en kupong kan användas för att köpa produkter till 1250 JPY för 1000 JPY. Tidigare, den japanska regeringen införde system för att dela ut gratis shoppingkuponger till äldre, människor från specifika regioner, och barnfamiljer. Dock, dessa system medförde inte långsiktiga effekter på konsumtionen, delvis på grund av att regeringen inte riktade in sig på rätt konsumentgrupper. Regeringens initiativ för att öka produktionen genom att stimulera konsumentutgifterna är beroende av ett framgångsrikt genomförande av de föreslagna programmen bland rätt konsumentgrupper. Som ett resultat, Det är viktigt att förstå konsumenternas svar på stimulansprogram.

En grupp forskare från Hiroshima University ledd av professor Yoshihiko Kadoya genomförde en studie, med stöd från Hiroshima Prefectural Government och Hiroshima Bank, för att identifiera de grupper av konsumenter som svarade mest på rabattkupongprogrammet. Han menar att det är viktigt att veta vilka konsumentgrupper som behöver sådan stimulans och att utforma stimulansprogrammet därefter för att ha en långsiktig effekt på konsumtionen. Han förklarar vidare att människors socioekonomiska förutsättningar avgör om de kommer att reagera på statliga stimulansprogram såsom rabattkupongprogrammet.

Studieresultaten visar att medelålders människor, hemmafruar, människor som har en större hushållsbalans av finansiella tillgångar, och personer som betonar nuvarande konsumtion mer än att spara för framtiden var köpare av rabattkuponger. Deras resultat visar vidare att större finansiell kunskap minskade köpet av rabattkuponger för personer över 40 år, medan högre hushållsinkomst ökade köpet av rabattkuponger för medelålders svarande. Övergripande, konsumenter som behöver underhålla familjer, har råd ekonomiskt och är för närvarande på en konsumtionsrunda reagerade positivt på rabattkupongprogrammet.

Professor Kadoya förklarade att deras studieresultat har konsekvenser för framtida statliga stimulansprogram för att stärka en ekonomi som drabbats av pandemin. Han tillade att av några socioekonomiska skäl, konsumenter reagerade mer entusiastiskt på en viss typ av stimuleringsprogram och gör programmet mer effektivt.