Filmstudior kan förvänta sig att förlora upp till 130 miljoner dollar per film när deras stora erbjudanden saknar autentisk mångfald i deras berättande, en UCLA-rapport publicerad den 6 oktober avslutas. Analysen baseras på mer än 100 filmer som släpptes mellan 2016 och 2019.

Forskare med det UCLA-baserade Center for Scholars and Storytellers uppskattar att filmer med stor budget – de på sammanlagt 159 miljoner dollar eller mer – kommer att medföra en betydande förlust när det gäller öppning av helgens biljettintäkter när det finns lite ras, kulturell eller annan mångfald bland skådespelare och besättning. En film på 159 miljoner dollar, de förutspår, kommer att förlora 32,2 miljoner dollar under den första helgen, cirka 20 % av budgeten, med en potentiell total förlust på 130 miljoner dollar – svindlande 82 % totalt.

En film på 78 miljoner dollar, de uppskattar, kommer att förlora 13,8 miljoner dollar under öppningshelgen, med en potentiell total förlust på 55,2 miljoner USD, eller 71 %.

"Vi frågade, vad kostar det att sakna mångfald? Hollywood är ett företag, och inget företag vill lämna pengar på bordet, "sa studiens seniorförfattare, Yalda Uhls, en UCLA adjungerad biträdande professor i psykologi och grundare och verkställande direktör för centret.

"Medan ökad numerisk representation bakom och framför kameran är avgörande, att verkligen stärka människor från olika bakgrunder är nyckeln, " tillade hon. "T.ex. se till att författarrummet är öppet för avvikande åsikter, att ett brett nät gjuts för uthyrning, och det yngre, mindre fasta röster uppmuntras."

Biljettframgången för sådana nya filmer som "Coco, " "Black Panther" och "Crazy Rich Asians" har visat att mångfald bland skådespelare och viktiga beslutsfattare kan vara mycket lönsamma. UCLA:s Hollywood Diversity Report, produceras årligen av ett team av forskare inklusive UCLA:s samhällsvetenskapsdekan Darnell Hunt, har visat att även om filmer med olika skådespelare presterar bättre i biljettkassan, minoriteter och kvinnor har fortfarande långt kvar att nå jämställdhet med sina vita och manliga motsvarigheter, särskilt i skrivande och regissörsjobb.

"USA har en lång väg kvar att gå för att se till att våra berättelser och berättelserna vi berättar om vår egen historia verkligen återspeglar alla dess folk, ", sa Uhls. "Vi hoppas att våra resultat fungerar som en uppmaning till handling för branschen."

För deras analys, forskarna skapade ett betyg som de kallar "autentiskt inkluderande representation, " eller AIR, som använde data från den mångfaldsfokuserade film- och tv-recensionswebbplatsen Mediaversity Reviews för att identifiera filmer som inkluderade olika röster, människor och kulturer, både framför och bakom kameran, såväl som de som inte gjorde det. Deras recensioner mäter också hur autentiska och genuina filmer var när de porträtterade olika kulturer. I alla, forskarna analyserade 109 filmer.

De säkerställde att Mediaversitys data var jämförbar med en annan robust källa till mångfaldsbetyg, Betygsätt min film, och att sajtens övergripande filmranking var nära korrelerad med rankingen hos välkända filmrecensionsaggregatorer Metacritic och Rotten Tomatoes.

Rapportens författare använde sedan en statistisk analysteknik som kallas multipel linjär regression för att uppskatta den förväntade förlusten av intäkter för de filmer som saknade AIR i tre produktionsbudgetklassificeringar:liten (15 miljoner USD eller mindre), genomsnittlig (cirka 78 miljoner dollar) och stor (159 miljoner dollar eller mer).

"Berättande som saknar AIR i lopp, kön och sexualitet kan ha omedelbara och betydande kostnader, sa Gerald Higginbotham, en doktorand i psykologi vid UCLA och huvudförfattare till rapporten, "Bortom att checka en ruta:Brist på autentiskt inkluderande representation har kostnader i kassan."

Kanske inte överraskande, småbudgetfilmer som ingår i analysen, som "Månsken, " från 2016 (budget:$4 miljoner, totalt biljettkontor:26 miljoner dollar), och "Lady Bird, " från 2017 (budget:10 miljoner USD, totalt biljettkontor:48 miljoner dollar), fick dramatiskt högre poäng på AIR än det överväldigande antalet filmer med stor budget.

Forskarna analyserade de första resultaten från USA:s biljettkontor i helgen eftersom dessa siffror nära fångar publikens efterfrågan före mun-till-mun, recensioner och lanseringen av nyare filmer påverkar uppslutningen. Första helgens kassakvitton, speciellt för breda utgåvor, svarar vanligtvis för cirka 25 % av en films totala intäkter, Uhls sa, så varje minskning av biljettkassan under den första helgen skulle vanligtvis påverka filmens övergripande ekonomiska framgång.

"Medan våra resultat är specifika för biljettkassan, vi tror att vi i stort sett fångade de mer omedelbara kostnaderna för att sakna AIR, som är relevant för andra typer av releaser och typer av innehåll, " sa Higginbotham.

Forskarna ger flera rekommendationer till Hollywood-studior och andra filmskapare, Inklusive:

• Implementera uttryckliga normer och riktlinjer för att säkerställa att alla synpunkter kommer att delas.
• Anställ olika casting-regissörer som kan ta in originella och dynamiska talanger från underrepresenterade grupper.
• Ta in expertis i början av utvecklingsprocessen, inte som plåster senare.
• Inkludera kontrastereotypiska, flerdimensionella karaktärer. Undvik stereotyper genom att porträttera färgkaraktärer med rika identiteter.
• Om det finns ett författarrum, se till att alla röster, synpunkter och erfarenheter hörs och välkomnas.

"I ljuset av det nationella samtalet kring systemisk rasism, det är väl förbi tid för skapare av underhållningsmedier att tänka bortom numerisk representation på skärmen som en markör för "inklusivitet och mångfald, "" sa Uhls. "Mångsidig representation i ras, kön, sexuell läggning, funktionshinder och deras korsningar, speciellt bakom kameran, är fortfarande bristfällig och långsam att förändras. Utan att inkludera en bredare rad röster på alla nivåer i en produktion, från scenograf eller kostymdesigner till regissör eller skådespelare, berättelser och karaktärer kommer att framstå som stereotypa."