Forskare från University of Georgia, University of South Carolina, och University of Arkansas publicerade en ny uppsats i Journal of Marketing som analyserar hur asymmetrier i nätverksbanden före alliansen mellan ett företag och dess allianspartner påverkar fokalföretagets finansiella resultat och osäkerhet om finansiella resultat.
Studien, kommande i Journal of Marketing , har titeln "Effect of Alliance Network Asymmetry on Firm Performance and Risk" och är författad av Anindita Chakravarty, Chen Zhou, och Ashish Sharma.
Ihållande höga misslyckanden för nya produktallianser kräver en identifiering av faktorer som kan förbättra alliansens resultat. Denna forskning analyserar hur asymmetrier i nätverksbanden före alliansen mellan ett företag och dess allianspartner påverkar fokalföretagets finansiella resultat och osäkerhet om finansiella resultat. Forskargruppen upptäckte att asymmetri med direkt bindning har en inverterad U-formad effekt på fokalföretagets onormala avkastning och en U-formad effekt på dess risk. Indirekt bindningsasymmetri har också en U-formad effekt på fokalföretagets risk. Dock, fokalföretagets innovationskvalitet och redan existerande band med sin partner plattar ut dessa kurvlinjära effekter.
Resultaten tyder på följande i dollar. För att tolka den inverterade U-formade effekten, För att sätta en referenspunkt, låt oss anta att en måttlig ökning av direkt kopplingsasymmetri ökar ett företags börsvärde med 100 miljoner USD. En hög ökning av direkt kopplingsasymmetri kommer att leda till en lägre ökning på 78,2 miljoner USD i börsvärde. Ovanstående resultat är tolkningen av de huvudsakliga effekterna. För att tolka interaktionseffekterna av innovationskvalitet vid måttliga ökningar av direkt knuten asymmetri, börja med en ökning på 100 mill. USD i börsvärde på grund av en måttlig ökning av asymmetri med direkt bindning. I detta scenario, om innovationskvaliteten hos företaget är hög, det kan uppnå en ökning på 100,57 miljoner USD i börsvärde. Dock, om innovationskvaliteten hos fokalföretaget är låg, det kan uppnå en ökning på 98,04 mill. USD i börsvärde. För att tolka interaktionseffekterna av totalt ömsesidigt beroende, överväg ökningen på 100 MM i börsvärde på grund av en måttlig ökning av direkt bindningsasymmetri. I detta scenario, om företagets totala ömsesidiga beroende är stort, det kan uppnå en ökning på 114,08 MM USD i börsvärde. Dock, om det totala ömsesidiga beroendet mellan fokalföretaget är lågt, det kan uppnå en ökning på 101,6 miljoner USD i börsvärde.
För att tolka interaktionseffekterna av innovationskvalitet vid höga ökningar av direkt knuten asymmetri, börja med en ökning på 78,2 MM USD i börsvärde på grund av en hög ökning av direkt kopplingsasymmetri som visas ovan. I detta scenario, om företagets innovationskvalitet är hög, det kan uppnå en ökning på 102,41 mill. USD i börsvärde. Dock, om innovationskvaliteten hos fokalföretaget är låg, det kan uppnå en ökning på 34,10 MM i börsvärde. För att tolka interaktionseffekterna av totalt ömsesidigt beroende, påbörja ökningen av börsvärde på $78,2 MM på grund av en hög ökning av asymmetri med direkt koppling. I detta scenario, om företagets totala ömsesidiga beroende är stort, det kan uppnå en ökning på 113,47 mill. USD i börsvärde. Dock, om det totala ömsesidiga beroendet mellan fokalföretaget är lågt, det finns en minskning av börsvärdet med 64,23 MM.
Chakravarty sammanfattar detta som "Ett värsta scenario som chefer bör undvika - en kombination av hög direkt kopplingsasymmetri och lågt totalt ömsesidigt beroende med den potentiella allianspartnern."
När det gäller risker i samband med alliansbildning, chefer bör notera vikten av en potentiell allianspartners indirekta band, specifikt hur väl dessa band är sammanlänkade i förhållande till sammanlänkningen av deras företags egna indirekta band. Forskargruppen beräknar förändringar i fokalföretagets förväntade risk från en måttlig ökning av indirekt bindningsasymmetri och finner en 68,7% minskning av fokalföretagets risk. Motsvarande minskning av risken är 24 % när indirekt kopplingsasymmetri har en hög ökning. När höga och låga nivåer av moderatorer beräknas, alla kombinationer minskar förutspådd risk i olika grad, men en specifik kombination belyser ett värsta scenario. Specifikt, ett fokalföretags förväntade risk ökar med 56,8 % med en kombination av hög ökning av indirekt kopplingsasymmetri och lågt totalt ömsesidigt beroende.
Zhou förklarar att "När det gäller risk, Ett värsta scenario uppstår som chefer bör undvika – en kombination av hög indirekt asymmetri och lågt totalt ömsesidigt beroende med en potentiell allianspartner."
Denna studie belyser behovet av att bedöma en potentiell allianspartners direkta och indirekta band. Indirekta band mellan allianspartners är viktiga att bedöma och direkta och indirekta band i förhållande till en allianspartner påverkar direkt fokalföretagets börsvärde.
