Forskare från Western University och University of Houston publicerade en ny artikel i Journal of Marketing som undersöker om recensioner av spoilerfilmer skadar kassaintäkterna.

Studien, kommande i Journal of Marketing , har titeln "Förstörda spoilers verkligen? Använda ämnesmodellering för att mäta effekten av spoilerrecensioner på kassaintäkter" och är författad av Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang och Shijie Lu.

"Inga spoilers!" säger många regissörer. Deras oro är att om publikationer eller filmbesökare avslöjar handlingslinjer och överraskningar, allmänheten vill inte betala för filmen. Men är den oro välgrundad?

För att undersöka denna fråga, forskargruppen undersökte dagliga biljettintäkter för filmer som släpptes mellan januari 2013 och december 2017 i USA. Dessa filmer matchades sedan med deras respektive recensioner samlade från Internet Movie Database (IMDb), den mest populära filmrecensionsplattformen i USA. Forskarna utvecklade också en mätning av spoilerintensitet, eller graden av plotosäkerhet som löses genom att läsa spoilers i filmrecensioner. Studieresultaten indikerar att spoilerintensitet har ett positivt och signifikant samband med kassaintäkter.

Ryoo förklarar att "Vi postulerar att osäkerhetsminskning är drivmekanismen bakom denna positiva spoiling effekt. Om potentiella biobesökare är osäkra på kvaliteten på en film, de kommer sannolikt att dra nytta av det plotrelaterade innehållet i spoilerrecensioner när de fattar sina köpbeslut." I överensstämmelse med detta, forskningen avslöjar ett inverterat U-förhållande mellan genomsnittliga betyg och spoilerintensitet, vilket tyder på att den positiva spoilingseffekten är starkare för filmer som får måttliga eller blandade betyg jämfört med filmer som får antingen mycket höga eller mycket låga betyg. Den positiva spoilingseffekten är också starkare för filmer som får mindre reklam. Reklam kan tjäna en informativ funktion för konsumenterna och ses som en trovärdig kvalitetssignal i filmbranschen. Mindre reklam borde därför leda till större osäkerhet om filmkvalitet för potentiella biobesökare. Wang tillägger "Den positiva spoilingseffekten är också starkare för filmer med begränsad utgivning, vilket är en strategi som ofta används av oberoende och arthouse ateljéer förknippad med större osäkerhet när det gäller konstnärlig kvalitet. Och den positiva spoilingseffekten avtar med tiden, troligtvis för att konsumenter har större osäkerhet under de tidigare perioderna av en films livscykel."

Detta leder till flera implikationer för intressenter i filmbranschen. Främst bland dessa är att recensionsplattformar online potentiellt kan öka konsumenternas välfärd genom att använda spoilerrecensioner. "Mekanismen för att minska osäkerheten tyder på att en spoilervänlig granskningsplattform kan hjälpa konsumenter att fatta lämpliga köpbeslut. Vi rekommenderar att granskningsplattformar behåller varningsetiketterna på spoilerrecensioner på grund av fördelen med att tillåta konsumenter att själv välja in i exponeringen för spoilers, säger Lu.