Minnen från barndomen kan vara mest engagerande när det kommer till marknadsföring. Känslor av nostalgi eller av att ha ett gemensamt erkännande för svunna tider kan vara starka. Verk publicerat i International Journal of Business Innovation and Research , tittar på tolv variabler som påverkar minne och varumärkesengagemang och medvetenhet hos en grupp män och kvinnor i åldersgruppen 21 till 45 år.

Rajagopal från EGADE Business School vid Tecnologico de Monterrey i Mexico City, Mexiko, förklarar hur barndomsminnen kan påverka hur vuxna gör sina köpval när det kommer till konsumtionsvaror. Den starkaste effekten är helt enkelt nostalgi, vuxna som vill återerövra sin barndoms nöjen, genom återuppväckt varumärkeslojalitet.

Barndomsminnen hämtas ofta när vi är i vuxen ålder på fritiden med familjen, vänner, eller i sociala sammankomster. De berättelser som dyker upp kan mycket väl då påverka engagemanget med de varumärken och produkter som vi blir bekanta med som barn och få oss att återigen titta på dessa produkter i vuxen ålder. Studien baserades på bekvämlighetsmärken som är bekanta för dem på latinamerikanska marknader. Forskningen tyder på att denna effekt är starkast hos kvinnor som deltagit i forskningsundersökningen.

Om en person inte var särskilt bekant med ett visst varumärke i barndomen, det kommer bara att finnas en svag nostalgiassociation och därmed är det mindre sannolikt att åter engagera sig i det varumärket i vuxen ålder. Dock, sådana där ett starkt minne finns och en viss grad av känslomässig anknytning nödvändigtvis leder till en starkare känsla av nostalgi och en större chans att varumärket blir bekant och omhuldad igen i vuxen ålder.