Inte alla av de 100 miljoner amerikanska tittare som lyssnar på den 55:e Super Bowl på söndag kommer att fokusera enbart på spelet. Vissa kommer att titta på reklamfilmerna, en egen Super Bowl i kreativitet, kändisar och kostnader.

Super Bowl-reklamfilmer kostar mer än 5 miljoner dollar för bara 30 sekunders sändningstid, och deras fördelar för annonsörer har analyserats med grundligheten hos Tampa Bay Buccaneers quarterback Tom Brady som bedömer en motståndares sekundära.

Men Ioannis Branikas, en biträdande professor i ekonomi vid University of Oregons Lundquist College of Business, och Gabriel Buchbinder, en tidigare UO-postdoktor nu vid South Carolina Department of Health and Environmental Control, har brutit ny mark. De undersökte en grupp kommersiella tittare som säkerligen kommer att upphetsa företag som annonserar under det stora spelet:investerare.

Branikas och Buchbinder upptäckte att intresset för aktier hos företag som annonserade under matchen ökade dagen efter på de två tv-tittarmarknaderna med ett team på planen. De använde Google Trends för att fastställa antalet sökningar dagen efter matchen som innehöll både namnen på S&P 500-företag och ordet "aktie".

"Det har gjorts många studier om reklam och investerarnas uppmärksamhet, men det är svårt att bevisa att reklam är orsaken till investeringar, Branikas tillade. "För oss var det viktigt att göra ett experiment där privata investerare kunde exponeras för reklam slumpmässigt. Det är därför Super Bowl är ett bra experiment. Det här året, den höga tittarsiffran i Kansas City och Tampa kommer att drivas av fans som tittar på matchen för att stödja sitt lag, inte för att de medvetet letar efter investeringsmöjligheter."

Knusar siffrorna för varje Super Bowl från 2011 till 2018, de två beräknade att tittarmarknaderna med Super Bowl-lag såg aktiesökningar öka med 140 procent i förhållande till genomsnittet av alla tittarmarknader.

Det är en stor siffra, de noterade, med tanke på att de flesta som tittade antagligen var mer angelägna om spelet än om att diversifiera sina investeringsportföljer.

Beviljat, privata investerare tenderar att gilla aktierna i företag med huvudkontor nära dem. Men Branikas och Buchbinder uteslöt möjligheten att ökningen av aktiesökningar berodde på en flod av Super Bowl-annonser från företag baserade nära städerna med lag i spelet; annonsplatser köptes i allmänhet långt innan det var känt vilka lag som skulle nå Super Bowl.

Duon hittade, till exempel, att den förväntade ökningen av söktrafik från reklam, för ett företag 600 mil bort från en marknad, var sex gånger högre än att vara belägen 300 miles från marknaden men inte reklam.

Men ökad uppmärksamhet på annonsörerna ledde inte nödvändigtvis till en blixt av aktieköp, sa författarna.

"Denna spik inträffar bara på måndag, och så dör den, Branikas tillade. "Du måste förmodligen exponeras för reklam på en mer regelbunden basis för att se uppmärksamhet i en aktie bli investering."