Forskare från Columbia University, University of Southern California, och Sotheby's publicerade en artikel i Journal of Marketing som introducerar ett nytt verktyg som mäter relevansen av akademiska marknadsföringsartiklar för marknadsföringspraxis, både när det gäller aktuell och aktuell relevans.

Studien, kommande i Journal of Marketing, har titeln "R2M Index 1.0:Assessing the Practical Relevance of Academic Marketing Articles" och är författad av Kamel Jedidi, Bernd Schmitt, Malek Ben Sliman och Yanyan Li.

Beslut i näringslivet ska vara rationella och följa vetenskapen. Lättare sagt än gjort! Det skulle kräva att vetenskapliga studier tar upp frågor med stor genomslagskraft som är relevanta för näringslivet. Forskargruppen fann att akademiska marknadsföringsartiklar ofta är fristående från marknadsföringspraxis. Akademiker lever i sin egen värld, vad forskarna kallar en "akademisk ö, "och är besatta av sina egna ämnen och metoder, många av dem är knappt relaterade till marknadsföringspraxis. Genom att använda en ny banbrytande metod som kallas "ämnesmodellering, " forskarna skapade en "ordbok" med över 1000 marknadsföringstermer baserade på 55, 000 marknadsföringsartiklar i praktiker och akademiska tidskrifter från 1982 till 2019. Från detta, de konstruerade ett relevansindex, kallas "R2M" (relevans för marknadsföring).

Indexet är ett enkelt, pålitlig, och dynamiskt verktyg som mäter relevansen av akademiska marknadsföringsartiklar för marknadsföringspraxis, både när det gäller aktuell och aktuell relevans. De fann en djupgående koppling mellan marknadsföringsforskare och praktiker. Akademiker tenderar att publicera artiklar fokuserade på mycket detaljerade matematiska analytiska modeller eller snarare abstrakta teoretiska konstruktioner, som "konsumentmål och motiv, " som är av lite intresse för chefer. Däremot marknadsförare bryr sig om väsentliga ämnen som reklam och marknadsföring av underhållning. Fortfarande, bilden är inte helt dyster; det finns några områden av gemensamt intresse, såsom varumärkes- och försäljningsledning, där akademiker och praktiker kan mötas.

För att analysera detta gap djupare, forskargruppen klassificerade ämnen i fyra kvadranter baserat på deras låga/höga popularitet i akademin och praktiken - "Öken, " "Academic Island, " "Exekutivfält, " och "Highlands"— och poängsatta akademiska artiklar och tidskrifter. Resultaten visar att cirka 45 % av publicerade artiklar endast är relevanta för marknadsföringsforskare och är av mindre intresse för praktiker medan endast 24 % av artiklarna är relevanta för båda. De fann också en växande överlappning av gemensamma intressen. Viktigast av allt, marknadsföringsartiklarnas övergripande relevans har ökat sedan början av 1980-talet, fast bara väldigt lite.

Jedidi säger att "På lång sikt, vi hoppas att R2M-indexet kommer att ändra det dystra status quo. Vi ser vårt mätinstrument som ett verktyg för förändring eftersom det kommer att sätta press på akademiker att bedriva mer relevant forskning. Vi uppmuntrar författare att anta indexet för att bedöma den aktuella och aktuella relevansen av deras uppsatser och bättre marknadsföra sitt arbete till andra forskare, företag, och media." Schmitt tillägger att "Tidskriftsredaktörer kan använda indexet som ett redaktionellt och spårningsverktyg för att bedöma inlämnade manuskript, ge förslag under granskningen, och utvärdera tidskriftens utveckling över tiden. Dessutom, Akademiska administratörer kan använda det här verktyget som en del av deras befordran och anställningsbeslut."

Målet är att få en starkare kontakt med utövare. Verkligen, Marknadsförare kan använda indexet för att hitta forskning som är relevant för deras jobb och konsulter och affärsrådgivare kan sammanställa läslistor som är relevanta för deras kunder. Ben Sliman avslutar med "Vi hoppas att marknadsföringsfältet som helhet kan leda en diskussion kring relevans och uppmuntra forskare från andra områden att starta liknande initiativ."