Våld i hemmet är en viktig personlig, samhällelig och social fråga som väcker stor uppmärksamhet.
Efter flera fruktansvärda fall nyligen, mediadiskussion, krav på en kunglig kommission för att stoppa våldet och offentliga möten, säger Australien "nog är nog."
Våld i hemmet kan vara dödligt och konsekvenserna kan pågå i flera år. Ändå är våld i hemmet ett av de mest underrapporterade brotten lokalt och internationellt, och det är minst sannolikt att det slutar med fällande dom.
Våld mot kvinnor tar en djupgående och långsiktig belastning på kvinnors hälsa, välbefinnande och deras ekonomiska säkerhet, och påverkar familjer, samhällen och samhället i stort negativt.
Under de senaste 40 åren har statliga organ och samhällsorganisationer försökt ta itu med detta problem genom sociala marknadsföringskampanjer över hela världen.
Dessa kampanjer syftar till att öka medvetenheten om frågan och i slutändan förhindra våld i hemmet.
Vissa har fått eftertraktade utmärkelser, som Frälsningsarméns Sydafrika-kampanj "Varför är det så svårt att se svart och blått." Men andra har kritiserats och till och med förbjudits för sina våldsamma bilder, som UK Women's Aid-kampanjen "The Cut" med skådespelerskan Keira Knightley, som visade våldsamma fysiska övergrepp.
I april 2016 lanserade den australiensiska regeringen en nationell kampanj "Stop it at the Start."
Denna förebyggande kampanj finansierades gemensamt av alla stater och territorier för att minska våldet mot kvinnor och barn.
Det syftade till att hjälpa till att bryta våldets cirkel genom att uppmuntra vuxna att reflektera över sina attityder och föra samtal om respekt med unga människor, och ta upp hur våld mot kvinnor börjar med respektlöshet.
En del av kampanjen uppmuntrade gemenskapsmedlemmar att "slå på dig själv" – att stå upp mot respektlöst beteende och stödja dem som utsätts för övergrepp.
Kampanjens senaste fas fokuserar på begreppet "uppfostra respekt", vilket uppmuntrar föräldrar och andra påverkare av ungdomar att positivt förebild och skapa utbildning kring respektfullt beteende.
Eftersom "Stop it at the Start" var en förebyggande kampanj, undersökte vi ABS-data för att förstå dess inverkan på att förebygga våld i hemmet.
Rapporter som släpptes 2012, 2016 och 2021 visade att antalet kvinnor som hade upplevt fysiskt och/eller sexuellt våld av en sambo sedan 15 års ålder ökade från 5 % (467 300) till 23 % (2,3 miljoner) under denna period.
Vi undersökte också den genomsnittliga ordsökningen för "våld i hemmet" med hjälp av data från Google Trender, som visade en övergripande ökning av det genomsnittliga sökintresset med 29,1 % från 2012 till 2022.
Detta kan tyda på en ökad medvetenhet om våld i hemmet i den bredare befolkningen. Men det ökande antalet rapporterade fall under samma tidsperiod tyder på att kampanjer för våld i hemmet i sig kan vara ineffektiva för att minska eller förebygga våld mot kvinnor, även om de kan bidra till att öka medvetenheten om problemet.
Detta väcker en viktig fråga om hur kampanjer skickar ett budskap för att förhindra könsrelaterat våld.
För att bedöma detta sökte vi olika plattformar som YouTube och AdsoftheWorld och branschmedia, inklusive 120 tryckta och 25 videoannonser på YouTube. Vi var intresserade av att förstå vem den uppfattade målgruppen för annonseringen var och dess budskap.
När vi granskade annonserna fann vi att äldre exempel visade en högre grad av våld från förövare, ibland extremt grafiskt.
Denna typ av "chockreklam" syftar till att få tittarens uppmärksamhet.
Chockreklam har använts i folkhälso- och säkerhetskampanjer i många år för att skrämma människor om hiv/aids-prevention, till exempel.
Forskning har dock funnit att användningen av våld i chockreklam överväger nyckelbudskap och publiken kan bli okänslig.
Nyare kampanjer verkar ha gått bort från chockmeddelanden för att försöka skicka meddelandet till det bredare samhället.
Vårt forskarteam granskade reklambudskapen och skapade en perceptuell tankekarta baserad på (1) målet för budskapet (förövare eller gemenskap) och (2) graden av våld (icke-våldsamt eller grafiskt).
Vi observerade meddelandeförändringar beroende på målgruppen – chockerande för medvetenhet/förståelse av problemet för förövaren, och utbilda frågan/stödja den överlevande till samhället.
Men vi identifierade en stor lucka i meddelandena – den överlevande.
Det verkar finnas en rörelse från våldsamma, chockreklam till kampanjer riktade mot samhället för att stödja offer-överlevande.
Men få kampanjer har identifierat styrkan och bemyndigandet som behövs för att överlevande ska kunna vidta åtgärder, även om NSW-regeringens senaste kampanj "det är inte kärlek, det är tvångskontroll" är en början.
Våld i hemmet är ett komplext problem och det krävs mer arbete för att förebygga våld. Genom att göra samma sak om och om igen i kampanjer finns det en risk att "outsourca" detta viktiga förebyggande arbete till kommande generationer, som andra nyligen har hävdat.
Vi måste också fokusera på mer omedelbara åtgärder för att förebygga våld på kort sikt.
Tillhandahålls av The Conversation
Den här artikeln är återpublicerad från The Conversation under en Creative Commons-licens. Läs originalartikeln. 
