Begreppet native advertising har funnits så länge som annonser utformades för att likna det redaktionella innehållet i tidningar och tidskrifter. När internet växte fram och blev en kraftfull kraft, native advertising utvecklades, vilket har fått en del på senare tid att vara oroliga över att native advertising, som efterliknar icke-reklaminnehåll, kan tjäna till att lura webbplatsbesökare.

Denna oro fungerade som grunden för ny forskning i tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap , som försökte bestämma mer exakt hur native advertising uppfattas och tas emot av webbplatsanvändare.

Studien, kommer att publiceras i decemberupplagan av tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap , har titeln "Sponsring avslöjande och konsumentbedrägeri:Experimentella bevis från Native Advertising in Mobile Search." Den är författad av Navdeep S. Sahni och Hirkesh S. Nair från Stanford University.

"Vi hittade få bevis för att native advertising 'lurar' internetanvändare att klicka på sponsrat innehåll och föra dessa användare direkt till annonsörerna, " sa Nair. "Istället, vi upptäckte att internetanvändare verkar se inbyggda annonser som annonser, och de använder innehållet för att medvetet utvärdera dessa annonsörer."

Forskarna studerade native advertising på en mobil restaurangsökningsplattform. De analyserade olika format för betald sökningsannonsering, och i vilken utsträckning dessa annonser visades för över 200, 000 användare.

Enligt industristandarder och vissa bestämmelser som inrättats av U.S. Federal Trade Commission (FTC), organisationer bakom native advertising måste tydligt ange när innehållet är betald reklam, eller "sponsrat innehåll".

"En av de intressanta resultaten av forskningen är att även om native advertising gynnar annonsörer, vi ser inga bevis på att konsumenter har blivit lurade, sade Sahni. Mer till saken, användare som ser en inbyggd annons fortsätter med sin produktsökning; de är mer benägna att senare klicka på annonsörens organiska listor och göra ett köp. I själva verket, Konsumenter följer ofta en process för att genomföra sin egen due diligence där informationen de får genom native advertising."