När mina barn var små, vi skulle spela ett spel under TV-reklamen.

Vad var huvudbudskapet, Jag skulle fråga. Till vem var det riktat? Tyckte du det var övertygande? Varför eller varför inte?

Jag hoppades att detta skulle uppmuntra kritiskt tänkande, bygga upp en viss medvetenhet om skrupelfria meddelanden och ta bort dem från en konsumentkulturs grepp. Utan att inse det, Jag lärde dem om "mediaramar".

Ramar är selektiva berättelser avsedda att påverka beslutsfattare eller den allmänna opinionen, ofta med provocerande ord eller bilder. Kraften i inramning kommer från att definiera villkoren för en debatt utan att publiken inser att det har inträffat.

Att vara medveten om ramar minskar vår sårbarhet för dem. När vi kan känna igen ramar och inramningstekniker, de förlorar sin makt, och vi kan fokusera på argumenten, inte ramen.

Manipulativ eller ansvarsfull?

"Defund the Police" är ett färskt exempel på en ram som riktar sig mot rasistiskt motiverad polisbrutalitet och förespråkar att en del av polisens budgetar flyttas till andra arenor, såsom psykisk vård. Den ursprungliga utgångspunkten för denna ram var att vissa polisuppgifter skulle skötas av socialarbetare eller genom samhällsbyggande initiativ i en ny modell för allmän säkerhet.

Ramen var adjungerad av självbekände "lag-och-ordning"-förespråkare för att antyda att "defunders" var våldsamma anarkister som ville avskaffa polisen, hotar den allmänna säkerheten och leder till omfattande oroligheter. En annan grupp antog återbetalningsramen med ett öga på att avskaffa polisarbetet helt, att försvaga dess ursprungliga avsikt och underblåsa "lag och ordning" motramen.

Ramar fungerar genom att aktivera eller "prima" redan hållna känslor, idéer och värderingar. När de har en bred överklagande, vi ser dem som sunt förnuft. Motramen för "lag och ordning" bygger på en djupt rotad ram för sunt förnuft som ser polisen som beskyddare.

Personer som är skickliga inom konsten att forma ramar kan definiera situationer, sätta villkoren för debatter, strategiskt mobilisera supportrar, hobbla motståndare och i slutändan avgöra resultaten. Framing kan vara manipulativt och oetiskt, nödvändigt och ansvarsfullt, lysande och farligt.

Anti-petroleumextremister

Min forskning om kontroversiella energikonflikter på Kanadas västkust fann att ingen ram var mer inflytelserik för att föra fram en konfliktberättelse än en jag kallade "anti-petroleumextremister."

Det har sitt ursprung i en mediestorm 2012 över Enbridge Northern Gateway-rörledningen, puttrade sig igenom cirka sju år av konflikt om expansionen av Trans Mountain Pipeline och är fortfarande närvarande i pressmeddelanden från regeringen i Alberta.

Istället för att öka medvetenheten om bombningar riktade mot f.Kr. gasledningar och andra våldsamma händelser som påverkar och hotar människor i Kanadas olje- och gasindustri, tidigare premiärminister Stephen Harpers konservativa regering förde fram en ram som framställde pipeline-motståndare som utlandsfinansierade radikaler som orättvist försökte stoppa stora projekt oavsett vad det kostar för kanadensiska familjer.

Ramen förstärktes av antiterrorlagstiftning som tyder på att rörledningsdemonstranter hotade den nationella säkerheten, dokument som RCMPs underrättelserapporter som antydde att demonstranter var under övervakning och omfattande granskningar av miljöorganisationer.

Inramningstekniker

Minst fem inramningstekniker användes för att skapa ramen för "anti-petroleumextremister".

1. Identitet:"Oss-mot-dem"-ramar kännetecknar en situation för att handla mer om spelarna och mindre om frågorna. Skulden lades rakt på en stereotyp dem med moralisk indignation och en avsikt att legitimera åtgärder för att få slut på den upplevda orättvisan.
2. Heta värden:Som alla omtvistade ramar, "anti-petroleumextremister" var inbäddade i "heta värderingar" mer än "kall" information som industristatistik eller till och med "varma" historier om resursberoende familjer.
3. Till exempel, fossila bränslen kan värderas som källor till stor rikedom och framsteg, eller hånas som hot mot ren luft och vatten och planetarisk stabilitet. I en inramningstävling, ramar kopplade till starka värderingar kommer att avbryta sådana som är tekniska eller narrativa.
4. Maskulinitet:Under denna ram, ledarskap handlar om beslutsamhet, kraft och styrka. I feminina ramar, det handlar om att överbrygga skillnader, etablera relationer och ifrågasätta sin egen position.
5. Att bryta monopolet på känslor:Genom att beskriva miljöpartister som "utlandsfinansierade, "Harper-regeringen kapade en gemensam ram mot oljesand, nämligen att utländska rikedomar hade ett enormt inflytande över kanadensisk energi- och miljöpolitik.
6. Skurk, offer och hjälte:Harper-regeringen framställde sig själv som heroisk, skydda den kanadensiska allmänheten och viktiga investerare från skurkaktiga extremister. Demonstranter hade en liknande ram, där hjältarna var förnuftiga människor med legitima intressen för att värna om en hållbar framtid.

Inget val

Eftersom Harper-regeringen försvagade miljölagarna och rättsliga beslut inte gav lättnad, många människor började känna att de hade slut på alternativ. Detta hjälpte till att skapa en "inget val"-ram.

Många "inget val"-förespråkare såg inte sig själva som extremister och kände att de – inte bara miljön – utsattes för övergrepp, omvandla ramen till en identitetsram.

För ursprungsbefolkningar som motsätter sig projektet, "anti-petroleumextremister"-ramen var ytterligare en outhärdlig förolämpning mot First Nations och territorier som var alltför konsumerade av utveckling.

För några andra forskningsdeltagare, det fanns en känsla av att kanadensisk var under attack.

Ramen "inget val" blev kopplad till en heta värderam med skurk, offer, hjältefastigheter som kallas "återställande av demokratin" inför det federala valet 2015. I denna ram, moralisk rättvisa trumfade juridisk rättvisa, eftersom lagstiftare och tillsynsmyndigheter ansågs vara i linje med industrin och inte värda förtroende.

"Återupprätta demokratin" skulle bli den mest framträdande ramen i vanliga nyheter, och det var denna ram som den liberala premiärministern Justin Trudeau först svarade på, utlovar omfattande möjligheter till offentliga insatser.

Bygga ramläskunnighet

Kraftfulla aktörer inom myndigheter och industri har stora resurser och erfarenhet av mediameddelanden. För att jämna ut villkoren, Jag utmanar dig att identifiera ramar i media.

Används de till någon politisk fördel? Vilka värderingar är uppenbara? Finns det motramar? Vilka inramningstekniker används?

Är ramarna ideella, industri eller statlig media? Är de i vanliga nyheter? Hur ofta ser du dem i varje typ av media?

Finns det en framväxande "inget val"-ram, signalerar en social vändpunkt?

När du bygger ramläskunnighet, du kommer att skydda dig från mediamanipulation – och förmodligen ha lite kul.

Den här artikeln är återpublicerad från The Conversation under en Creative Commons-licens. Läs originalartikeln.