Publiken som visade en video om korallrev hade mindre vilja att betala (WTP) för bevarande än när de visade ett bildspel med texter och fotografier. Resultaten tyder på vikten av typen och mängden information som används i vetenskapskommunikation.

Får offentligt stöd

Typen och mängden information är avgörande för vetenskapskommunikation. Efter ordspråket, "en bild säger mer än tusen ord" och framväxten av sociala medier, fotografier och videor ersätter text. Dock, oavsett media, för mycket information kan förvirra allmänheten och faktiskt avskräcka stöd för en sak.

I en ny studie publicerad i Ecosystem Services, forskare från Nagano Environmental Conservation Research Institute (NECRI), Forskningsinstitutet för mänsklighet och natur, och fem andra japanska institut fann just denna effekt på betalningsviljan (WTP) för hypotetiska initiativ för att bevara korallreven i Japan.

Information om reven lämnades som 1) ingen (NoInfo), 2) 12 bilder innehållande 300 ord och 15 fotografier (KORT) , 3) 14 bilder innehållande 700 ord och 20 fotografier (LÅNG), eller 4) en två och en halv minuts video med musik, 200 ord och 19 fotografier i 23 bilder (VIDEO).

Oväntat, studien visade att även om både KORT och LÅNG publik hade högre WTP än NoInfo-publiken, VIDEO-publiken hade mindre. Publikens medlemmar för alla grupper bestod av invånare i arbetsför ålder över hela Japan, med fler än 10, 000 personer som deltar.

Videorna var för långa

Dr. Takano Kohei från NECRI och en medförfattare till studien tycker att videon visar att mindre typen av media, kvaliteten på presentationen är nyckeln.

"Vi gjorde ett dåligt exempel, " säger han. "Videon var för lång och sammanfattade inte huvudpunkterna väl."

Verkligen, 25 % av VIDEO-publiken såg inte ens hela videon. I kontrast, KORTA och LÅNGA åhörare konsumerade sin information inom en minut, föreslå en maximal tid under vilken allmänhetens WTP kan rekryteras. Ytterligare, bilderna för de två bildspelspubliken inkluderade ett schematiskt diagram över ämnet, som inte ingick i VIDEO.

Bildspelets publik konsumerade aktivt informationen, eftersom de kunde gå vidare till nästa bild genom att klicka på en knapp. I kontrast, VIDEO-publiken var passiv, videon fortsätter utan deras inblandning.

"Om du missade något i videon, det fanns ingen möjlighet att granska den. I bilderna, du kunde gå vidare om du var nöjd med din förståelse, " Takano säger, antyder att kontroll över informationskonsumtionen kunde ha haft en effekt på WTP.

Takano rekommenderar att för problem relaterade till miljön, vetenskapskommunikation bör överväga längden på informationen samtidigt som publiken kan konsumera informationen i sin egen takt.

Material och metoder

Undersökningen genomfördes online i februari 2014. Enkäten skickades till 86, 149 potentiella respondenter registrerade sig hos forskningsföretag och i åldern mellan 20 och 69 år från alla prefekturer i Japan. De potentiella respondenterna togs i urval för att passa kvoter för kön, ålder, och befolkningen i sex breda geografiska områden för att generalisera till den större japanska befolkningen. Följaktligen, 10, 573 giltiga svar erhölls (svarsfrekvensen var 12,3%). De tillfrågade fick slumpmässigt en av de fyra typerna av information om korallrev innan ett valexperiment som utvärderar deras WTP för bevarande av korallrev.

Ytterligare fynd

Författarna kände igen tre grupper hos respondenterna genom statistiska analyser (ett ramverk för latent klasslogitmodell). "Hög-WTP-grupp", består av cirka 60 % av de tillfrågade, var villig att betala 6, 521–8, 288 japanska yen (100 JPY är cirka 1 USD) per person och år. "Låg-WTP-grupp, "som består av cirka 30% av de tillfrågade, var villiga att betala 196-245 JPY. "Ingen ytterligare bevarandegrupp, "bestående av cirka 10% av de tillfrågade, inte var villiga att betala något belopp. En respondent från gruppen med hög WTP var mer benägen att vara en kvinna, äldre, och hade en högre inkomstnivå jämfört med gruppen som inte längre bevarar (referensgruppen). En respondent från gruppen med låg WTP var mer sannolikt en kvinna, jämfört med referensgruppen.

Studiens begränsningar

I KORTHET, LÅNG, och videoinformation, exakt samma element användes inte. Det är till viss del oundvikligt men försvårat att tolka effekten av VIDEO-informationen. Övergripande, författarna antog tre potentiella orsaker till den lägsta WTP i videopublik:1) otillräcklig textförklaring, 2) avsaknad av ett schema, och 3) för lång varaktighet. Det skulle vara nödvändigt att sträva efter effektiv och effektiv mängd och typ av information för att öka medvetenheten om allmänna nyttigheter.