Sociala medier har blivit ett betydande varumärkes- och kommunikationsverktyg för företag som säljer produkter och tjänster. Med ökningen av värdet på sociala medier ökar också värdet av influencers. Faktum är att företags utgifter för influencer-marknadsföring kommer att överstiga 16 miljarder dollar 2022.

Varumärken försöker ständigt hitta sätt att maskera reklam och övertalningsförsök, och influencer marketing är ett sätt som varumärken i hemlighet kan kommunicera med målmarknader genom en röst som konsumenterna litar på.

En ny studie i Journal of Marketing Theory and Practice av Parker Woodroof, Ph.D., biträdande professor i marknadsföring vid University of Alabama vid Birmingham Collat ​​School of Business, tittade på marknadsföring av husdjursinfluenser och effekten som vissa textuella och visuella ledtrådar i sponsrade inlägg har på beteenden för engagemang i sociala medier.

Woodroofs studie fann att omnämnanden av sponsring, användning av varumärkeslogotyper och övergripande mättnad av sponsring hindrar engagemang i sociala medier i marknadsföring av husdjursinfluenser.

Drivkraften bakom denna studie, enligt Woodroof, är ett intresse för olika initiativ för influencer-marknadsföring som fortfarande är underutredda på en dominerande marknad. Han och hans medförfattare valde sällskapsdjursindustrin eftersom det, såvitt de vet, inte fanns några tidigare data på detta område.

"Det finns många olika sammanhang som behöver utforskas, inklusive husdjurs- och virtuella influencers, för att se om det finns skillnader mellan dessa och mänskliga influencers", sa han. "Med tanke på det faktum att husdjursinfluenser som Grumpy Cat kan bygga ett imperium på 100 miljoner dollar från reklam och varor via sponsrade inlägg, tänkte vi att det var en bra idé att undersöka denna typ av influencer."

Woodroof påpekar att varumärken har upplevt skada på ryktet de senaste åren och använder influencers som avgörande och bekväma förespråkare för att återuppbygga förtroende.

"Det har visat sig att konsumenter litar lika mycket på influencers som vänner och familj, och inte bara uppfattas husdjursinfluenser som pålitliga, utan de är också mer kostnadseffektiva för varumärken i förhållande till människor", sa Woodroof. "Mer forskning borde gå in på marknadsföring av husdjursinfluenser eftersom det verkar vara ett hållbart sätt för varumärken att kommunicera sina budskap genom extremt pålitliga röster."

Enligt Woodroof är husdjursinfluenser en ljuspunkt för framtiden för influencer-marknadsföring eftersom de är ett kostnadseffektivt alternativ till mänskliga influencers. Hans studie avslöjar specifika sätt på vilka reklaminlägg för husdjursinfluenser kan utformas för att driva engagemang i sociala medier.

"Dessa resultat bör tas emot väl av varumärken som samarbetar med dessa sociala medier-influencers," sa han. "De erbjuder insikter för varumärken som vill skapa innehåll som genererar högre nivåer av engagemang."

Studien har framtida implikationer eftersom data som hittats bevisar att avslöjanden utlöser kunskap om övertalning, och det kan vara begränsande för ett varumärkes framgång. Därför kommer varumärken att fortsätta att utforska sätt som resonerar med publiken för att marknadsföra sina produkter.

"Det finns en fin linje mellan hemlig reklam och manipulation, och det är några av de taktiker som har bidragit till misstroendet mot varumärken", sa Woodroof. "Därför måste varumärken vara mycket försiktiga med hur de utformar dessa influencer-kampanjer, för även om konsumenter litar på influencers just nu, kanske de inte alltid." + Utforska vidare

Vad påverkar priset?