Kredit:Pixabay/CC0 Public Domain
Medan Netflix är alltmer i rampljuset för sin kamp för att behålla prenumeranter, säger en QUT-forskare att streamingjätten inte bör jämföras med andra och att begreppet "streamingkrig" är förlegat.
"Alla företag som erbjuder video är inte låsta i en konkurrensutsatt dödsmatch och lite av det vi visste om tv- och filmföretagen gäller direkt för tjänster som Netflix", säger professor Amanda Lotz från QUT:s Digital Media Research Center och School of Communication.
"Att förlita sig på strategier som fungerade för att tvinga tittare till biografer eller för att dyka upp för att säljas till annonsörer av TV-bolag missar målet."
Professor Lotz har precis publicerat en ny artikel – Netflix, biblioteksanalys och globalisering:att tänka om massmedieflöden – i Journal of Communication . Samskriven med QUT Ph.D. student och forskningsassistent Oliver Eklund och professor Stuart Soroka från University of California, Los Angeles, antyder det att överflöd av analyser om hälsan och framtiden för videostreamingverksamheten inte fullt ut erkänner viktiga skillnader inom sektorn som är avgörande för framtida utsikter , särskilt lönsamheten för tjänster utanför USA.
"Folk gör misstaget att samla alla USA-baserade tjänster i en enda kategori och anta att dessa tjänster på ett enhetligt sätt fortsätter den amerikanska hegemonin över videounderhållning", säger professor Lotz.
"Ändå avslöjade vår analys av titlarna som utgör biblioteken på 17 stora Netflix-marknader att de flesta titlar – även i det amerikanska biblioteket – inte är producerade i USA.
"Vi fann att ungefär 40 % av titlarna är amerikanskt producerade. Andra länder med främsta inköp inkluderar Indien, Japan, Storbritannien, Sydkorea, Frankrike, Spanien, Kanada, Kina och Egypten, tillsammans med 69 andra länder.
"Under tiden erbjuder andra USA-baserade tjänster som Disney+, HBO Max och Paramount+ bibliotek med ungefär hälften av de titlar Netflix erbjuder och är starkt beroende av årtionden av USA-producerade titlar."
Professor Lotz sa dock att ingen av tjänsterna, inklusive Netflix, var en stark leverantör av inhemskt producerade titlar i de länder de betjänar utanför USA.
"Netflix skiljer sig från andra streamers genom att erbjuda bibliotek som kommer från många länder – och inte bara de som dominerade handeln tidigare. Ändå är det inte direkt konkurrenskraftigt med och kanske inte en ersättning för den inhemska produktionen som erbjuds av nationella tjänster, utan mer ett komplement ," sa hon.
"Förutom skillnaderna i vad de erbjuder tittarna, så varierar de affärsmässiga grunderna för dessa tjänster på sätt som kräver att vi inte antar att de alla kör samma race eller att det kommer att finnas en vinnare av de så kallade "streamingkrigen".
"Att erbjuda obegränsad tillgång till ett bibliotek av titlar för en månadsavgift till en marknad som inte är bunden av nationen, vilket är vad Netflix gör, är utan motstycke. Hur hållbart det är, eller investeringskvaliteten i en sådan verksamhet, är olika frågor."
Professor Lotz sa att det inte heller var klart vilka mätvärden som skulle användas för att utvärdera streamingtjänster.
"Antalet abonnenter säger oss inte så mycket, särskilt när tjänsterna går ut på marknaden till priser långt under vad de behöver ta betalt för att vara hållbara", sa professor Lotz.
"Antal tittare av någon titel är inte heller en stark indikator. Det här är det gamla sättet att tänka. En streamingtjänst är ett paket med titlar som kan tillfredsställa prenumeranter som söker olika upplevelser samtidigt.
"Detta är avgörande, för för att tvinga fram betalning måste streamers erbjuda något mer värdefullt än vad tittarna kan få gratis – alltså för att bedöma deras värde för tjänsten, antalet tittare som behöver kombinerat med ett mått på hur nöjda titlar producerar.
"Mindre livliga titlar långt från de 10 mest sedda kan vara avgörande för att behålla prenumeranter även om de förblir borta från journalisters och kritikers radar.
"Känslan av att botten faller ur streamingmarknaden är den senaste av många missuppfattningar. Ingenting förändrades egentligen i början av 2022. Grunderna för dessa oöverträffade verksamheter är fortfarande under utveckling - kanske var det ett slut på den irrationella överflöd som ledde till marknaden kapitaliseringar som aldrig var bundna till något verkligt." + Utforska vidare
