Tänk snabbt tillbaka på förra gången du bläddrade igenom sociala medier. Kanske var det i morse, igår kväll eller för några minuter sedan. Vad minns du? En sak du kommer att komma ihåg är den kontinuerliga strömmen av influencers som visar upp sitt senaste innehåll.
Det kan vara videor av influencers som diskuterar de senaste hudvårdsprodukterna, de trendigaste ställena att äta på, deras senaste shopping eller PR-paketen de fått från olika märken.
Mycket av påverkan på sociala medier handlar om att få konsumenter att köpa fler produkter. Det finns dock en kontrasterande grupp av influencers som använder sin onlinenärvaro för att förespråka för att förändra hur människor köper och konsumerar.
I vår nyligen publicerade forskning undersökte vi denna underkategori av influencers för att förstå hur de använder sociala medier för att kampanjer för att leda en mer hållbar, hälsosam och etisk livsstil.
Vi hänvisar till dem som etiska påverkare. De inkluderar de vars innehåll är dedikerat till att utbilda sin onlinepublik om hur dagliga konsumtionsvanor påverkar miljön. Detta kan ta formen av veganinfluenser som ber publiken att undvika att använda djur i mat, kläder eller underhållning.
De kan också vara hållbarhetspåverkare som ber publiken att minska sin konsumtion, minimera avfall, återvinna, köpa mindre och återanvända mer. I allmänhet förespråkar de nya sätt att leva och konsumera.
Till skillnad från andra livsstilsinfluenser, står etiska influencers inför två unika utmaningar som gör det svårare för dem att bygga sina onlineprofiler.
Först måste de ge en närbild av sin vardag för att demonstrera den nya livsstilen för sin publik. Detta skiljer sig från andra influencers som kanske undviker att dela med sig av sitt personliga liv och spela ut en välkurerad offentlig person som i hög grad kan kontrastera deras privatliv.
Etiska influencers strävar efter att vara så personliga och autentiska som möjligt genom att dela med sig av sin vardag, sina metoder och sina kamper.
Att tillhandahålla den typen av närmare titt på sina egna liv kan ibland utsätta dem för en större risk för granskning eftersom onlinepubliken ständigt utvärderar och interagerar med deras innehåll.
För det andra strävar etiska influencers efter att nå ut till en mångfaldig publik, av vilka några inte nödvändigtvis är intresserade av den nya livsstilen. Eftersom etiska påverkare i grunden försöker främja vissa livsstilsval och vanor, måste de få kontakt med ett brett spektrum av människor för att övertyga dem om att ändra sina övertygelser och beteenden.
Denna distinktion ställer dem i strid med sociala mediers algoritmer och normerna för parasociala relationer som gynnar anslutningar baserade på liknande intressen eller livsstilar.
Med tanke på dessa utmaningar, hur navigerar etiska påverkare i sin leriga terräng?
Vi fann att etiska påverkare använder fem strategier:agerande, humanisering, inramning, pivotering och evangelisering. För dem som funderar på att bygga en liknande onlineprofil, kommer dessa strategier att hjälpa till att samla publik.
Skådespeleri visar steg-för-steg expertis och engagemang hos etiska påverkare när det kommer till de nya konsumtionsmetoderna.
Till exempel, Lauren Singer, en miljöpåverkare, publicerar regelbundet sin expertis om sätt att minska avfallet. Singer är mest känd för att ha placerat allt avfall som hon producerade på två år i en 16-ounce Mason-burk. Skådespeleri hjälper etiska påverkare att etablera legitimitet hos sin publik.
Humanisering visas genom att dela personliga berättelser som kanske inte är direkt kopplade till grön konsumtion. Här kan etiska influencers prata om den senaste arbetssamlingen, det nya tillskottet av en familjemedlem eller den nya vandringsleden med sitt husdjur. Humanisering hjälper till att främja någon form av parasocial relation med publiken. Det visar dem som människor, inte bara förändringsagenter.
Inramning belyser oönskade konsumtionsmetoder. Till exempel talar etiska påverkare om farorna med att använda tvättmedel förpackade i plastbehållare eftersom de utarmar jordens resurser. Andra inlägg inkluderar etiska influencers som diskuterar djurmisshandel vid tillverkning av kosmetika. Framing hjälper sin publik att avgränsa de önskade kontra de oönskade metoderna i deras vardag.
Pivoting handlar om att länka publik med etiska företag så att de bättre kan navigera på marknaden med dess otaliga val. Det här handlar inte så mycket om varumärkesannonsering, inte heller om intäktsgenererat samarbete, utan snarare recensioner om etiska produktprestanda. Pivotering hjälper publiken att hitta substitut till sina dagliga produkter som är i linje med att leva den nya, mer hållbara livsstilen.
Slutligen, evangelisering underblåser en känsla av gemenskap bland medlemmarna. Att ändra vårt beteende och våra vanor kan vara en skrämmande resa. Att främja en känsla av tillhörighet hjälper medlemmarna i deras strävan och skyddar dem från att falla tillbaka till sina gamla vanor. Dessa strategier, kombinerade tillsammans, tillåter etiska påverkare att uppnå sina slutmål.
Även om etiska influencers inte är nya, ökar de både när det gäller antalet konton och i deras popularitet. De strävar efter att ansluta till, engagera och utbilda publiken om att leva annorlunda och ha en positiv inverkan på planeten. Deras ansträngningar gör dem till en värdefull resurs när det gäller att kämpa för hållbarhet, etisk konsumtion och hantera klimatförändringar.
Tillhandahålls av The Conversation
Den här artikeln är återpublicerad från The Conversation under en Creative Commons-licens. Läs originalartikeln. 
