En ny studie avslöjar hur biståndskommunikation uppfattas i afrikanska länder.

I Radi-Aid Research-studien, deltagare i sex länder söder om Sahara berättade om sina uppfattningar om biståndskampanjer och annan visuell kommunikation från internationella icke-statliga organisationer (INGO) och utvecklingsorganisationer.

Forskningen involverade 74 personer från 12 fokusgrupper i biståndsmottagande samhällen i Etiopien, Ghana, Malawi, Sydafrika, Uganda och Zambia. De diskuterade bilder från kampanjer av Amnesty International, Care International, Cordaid, Katastrofberedskapskommittén, Dubai bryr sig, Oxfam, Rädda Barnen, Unicef ​​och War Child.

Viktiga resultat från studien inkluderar:

• Det behövs biståndskommunikation för att visa mer mångfald vad gäller ålder och ras.
• Respondenterna erkänner att biståndskommunikation är komplex, utan en enda lösning.
• Det är viktigt att respekt och värdighet bevaras i framställningen av människor i biståndskommunikation.
• Majoriteten av de tillfrågade tyckte att bilderna i annonserna ger en korrekt bild av situationen i Afrika.

Den frekventa skildringen av Afrika som en kontinent i nöd väckte sorg bland de tillfrågade i studien, som genomfördes i samarbete med University of East Anglia (UEA) i Storbritannien.

Sådana kampanjer skildrar ofta svarta barn i nöd, och flera av de tillfrågade önskade att dessa berättelser kunde kompletteras med att visa barn med annan färg eller bakgrund, eller svarta läkare, professorer eller biståndsarbetare. De skulle vilja se skildringar av människor med handlingsfrihet i deras egna situationer och resultat av deras prestationer.

"Varför inte försöka skapa en känsla av hopp eller ge inspiration till tittaren, istället för att i första hand väcka känslor av förtvivlan? Deltagarna i den här studien är ganska orubbliga om sin önskan om mer mångsidiga skildringar av sin kontinent, säger Beathe Øgård, ordförande för Norska studenters och akademikers internationella bistandsfond (SAIH).

"Flera av resultaten stödjer frågor som Radi-Aid har lyft fram genom sin kampanj sedan 2012 – det vill säga, INGO:s typiska bild av Afrika är ofta förnedrande och dehumaniserande, och människorna som porträtteras är mer än vad dessa bilder erbjuder. Biståndskommunikation måste fortfarande gå bort från att presentera den enda berättelsen."

Rapportens huvudförfattare David Girling, vid UEA:s skola för internationell utveckling, sa:"Denna forskning är viktig eftersom den ger människor i biståndsmottagande länder möjlighet att uttrycka sina åsikter om vilken typ av bilder som används för att skildra deras kontinent. Istället för att stigmatisera fattigdom och fokusera på problem, vi hoppas att hjälporganisationer kommer att svara genom att visa de positiva resultaten av utvecklingsprogram också."

Radi-Aid Research är ett samarbetsprojekt mellan norska studenters och akademikers International Assistance Fund (SAIH) och School of International Development vid University of East Anglia.

Radi-Aid Research-rapporten lanseras den 30 november.