Kredit:Unsplash/CC0 Public Domain
Generation Z-medlemmar säger att de vill att deras kläder ska vara hållbara men ändå regelbundet köper snabbt mode, vilket visar ett "tydligt gap" mellan ideal och praktik, visar ny forskning.
Nio av tio som tillfrågades köpte snabbt mode och bara en av sex kunde namnge ett varumärke som tillverkade hållbara kläder, fick British Academy of Managements årliga konferens på Alliance Manchester Business School höra idag.
Kvinnor var mer benägna än män att förespråka hållbara kläder, men mindre benägna än dem att faktiskt köpa det, fann undersökningen.
Fyra forskare från Sheffield Business School, Sheffield Hallam University, undersökte 56 universitetsstudenter i åldern 18–24 och fyra i åldern över 24, och intervjuade sex djupgående om hållbara kläder – artiklar producerade utan att exploatera arbetare eller djur och använda lägre koldioxidutsläpp. De fyra forskarna var:Joanne Calver, Glyn Littlewood, Dr Marc Duffy och Joanne Watts.
Undersökningen av Sheffield Hallam-studenter visade att 63 % instämde att de var oroliga över de sociala konsekvenserna av snabbmodebranschen och 48 % sa att de var oroliga över dess miljökonsekvenser. Endast 3 % av deltagarna angav att de inte alls var oroliga över vare sig dess sociala eller miljömässiga konsekvenser.
Men 17 % av deltagarna erkände att de handlat hos en snabbmodeåterförsäljare varje vecka, 62 % varje månad och 11 % årligen, med endast 10 % som hävdade att de aldrig hade köpt från en snabbmodeåterförsäljare. Mindre än hälften av de tillfrågade, 43 %, uppgav att de funderade över var och hur deras kläder tillverkades innan de köpte.
Fem av de sex som intervjuades kunde inte nämna några märken som producerade hållbara kläder. Alla sex sa att priset var det främsta hindret för att köpa hållbart mode.
Dr. Duffy berättade på konferensen, "Generation z är allt mer oroad över planeten, med 94% som tror att åtgärder behövs i förhållande till hållbarhet, och att vi måste gå samman för att lösa viktiga frågor. Alla deltagare hade en negativ inställning till termen "snabbt mode", och nämner ord som "ohållbart, oetiskt och dålig kvalitet."
"Men den stora andelen som erkände att de köpte snabbt mode visar en tydlig klyfta mellan pro-hållbarhetsideologier och observerat beteende."
Han sa att de tillfrågade kvinnorna "porträtterade stödet för hållbart mode genom att säga att de skulle vara villiga att betala mer eller till och med bojkotta oetiska varumärken. Alla kvinnor uppgav att de skulle vara villiga att betala mer för hållbara kläder, medan männen inte var det. "
Däremot visade männen en "brist på oro och kunskap kring hållbart mode, men deras köpvanor var betydligt mer hållbara än kvinnor, köpte snabbmode mer sällan och köpte kläder från mer hållbara återförsäljare. Detta var dock inte avsiktligt - de föredrog dessa märken eftersom de ansågs trendiga och coola."
Forskarna identifierade sex viktiga hinder för hållbar klädshopping:pris, brist på kunskap, brist på valmöjligheter, brist på estetiska valmöjligheter, skepsis över affärstransparens och social önskvärdhet.
Generation Z omfattar de som är födda mellan 1997 och 2012. Den globala modeindustrin värderas till 300 miljarder dollar och förväntas nå 360 miljarder dollar år 2025. Denna ökning av efterfrågan på produktion och konsumentkonsumtion orsakar betydande miljökonsekvenser, inklusive föroreningar, avfallsackumulering och överdriven vattenförbrukning. Det finns en växande oro kring sociala konsekvenser av den globala modeindustrin, inklusive exploatering av arbetare, barnarbete och omänskliga arbetsförhållanden. Trots att efterfrågan på hållbart mode nådde 6,35 miljarder pund 2019 och förutspås nå 8,25 miljarder pund 2023, expanderar sektorn fortfarande betydligt långsammare än andra segment, som snabbmodemarknaden, som är värd 30,58 miljarder dollar. + Utforska vidare
